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“肉搏”廣告
作者：佚名 時(shí)間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
創(chuàng)意人的創(chuàng)作能力要有彈性，什么方式的廣告都應(yīng)該試著寫寫。
現(xiàn)在廣告法明令禁止"肉搏"廣告，也不讓洋酒廣告上電視，且讓我在這里試做兩個(gè)"肉搏"式洋酒廣告，輕松一下。
故事版一：
在Ｌｉｍｂｏ Ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ下就是沒有背景的背景，一個(gè)衣冠楚楚的中年洋人，背靠一條銀色橫扶手，擺出一個(gè)很酷的姿勢。無論音樂或者畫面，都應(yīng)該和×××白蘭地的廣告風(fēng)格一模一樣。
那洋人優(yōu)雅地打個(gè)手勢，表示要×××白蘭地，侍者恭恭
讓你意想不到的是，銀盤上托著的并非×××白蘭地，而是它的競爭對手！
更讓人驚訝的是，侍者居然從洋人面前走了過去，看都沒有看他一眼。
鏡頭拉開，洋人左邊有一群青年男女，他們也是背靠銀色扶手，顯得活躍、隨和、入時(shí)，一下子對比出那中年洋人老派又落伍。
侍者把競爭對手白蘭地遞給這群俊男美女，他們開懷舉杯�！ �
這時(shí)候，旁白淡淡地說："舊日經(jīng)典怎及潮流焦點(diǎn)？ＡＢＣ白蘭地。"
不夠狠？
再來一個(gè)。
洋人和華人從大廳步出來到泳池旁，洋人盛贊剛才吃的燕窩甜點(diǎn)實(shí)在是極品。
華人開腔表示要買洋人的海島，洋人十分豪爽，拿出合約說："沒問題！"
合約簽過，海島成交，正準(zhǔn)備喝一杯×××白蘭地的時(shí)候，華人說要先打個(gè)電話。
鏡頭從池畔緩緩升至華廈的二樓露臺，一個(gè)英氣逼人的年輕華裔男子拿起手機(jī)，他很酷地說："你打發(fā)洋人走了以后，上來跟我喝一杯慶祝一下。"
鏡頭展現(xiàn)英俊男子和身邊的美女舉杯暢飲ＡＢＣ白蘭地。
這時(shí)候，旁白淡淡地說："一山還有一山高，ＡＢＣ白蘭地。"
啤酒廣告
啤酒廣告是很好看的廣告�！ �
因?yàn)槠【票緛砭褪呛戎猛娼鈵灥臇|西，它的產(chǎn)品個(gè)性允許廣告做什么都可以�！ �
"什么都可以"，當(dāng)然不等于亂做�！ �
記得當(dāng)年有個(gè)啤酒廣告說一幫青年遠(yuǎn)足接受訓(xùn)練，其中一人什么事情都做不好，屢屢要隊(duì)友照顧。這樣的廣告就實(shí)在不好看，與產(chǎn)品特性和消費(fèi)者心理脫鉤，甚至讓人暗暗懷疑，這是在說讓年輕人借酒澆愁么？
說一些好的啤酒廣告。
大家對那個(gè)用螞蟻來表現(xiàn)的Ｂ牌啤酒是否印象深刻？好味道到螞蟻都千方百計(jì)要來上一瓶。
充滿諧趣的一組小故事，螞蟻們異想天開的非常手段，加上精良的３Ｄ制作，塑造了一個(gè)幽默大氣的品牌。在啤酒廣告中當(dāng)屬表表者�！ �
中國香港產(chǎn)的Ｓ牌啤酒，曾經(jīng)用明星做代言人，卻用得恰到好處。
明星在片中不是一個(gè)會說話的木偶，而是與品牌有著互動(dòng)的關(guān)系。他的風(fēng)趣談吐、行為模式、甚至外表，都折射著該啤酒的品牌個(gè)性。
該系列廣告中那支"俊男＋美女＋黑人"的組合，更是用得巧妙--明明把討人歡喜的元素都放進(jìn)廣告里了，卻在大聲說，我們的啤酒不賣形象牌，就是喝個(gè)新鮮。產(chǎn)品就是明星！
做得比較出色的啤酒廣告多數(shù)運(yùn)用幽默，以博會心一笑，開懷一飲。比較與眾不同的是綠色瓶的Ｈ牌啤酒�！ �
它的廣告多年來一直走純高級路線，畫面從來充滿了靜態(tài)的美，在電視里也好，在酒吧里也好，一下子就能從鬧哄哄的環(huán)境中脫穎而出。
這兩年更是請國際電影名導(dǎo)演捉刀拍攝系列廣告，宣揚(yáng)其自然特質(zhì)，創(chuàng)意表現(xiàn)一如既往的不俗。
一個(gè)感性及帶著詩意的啤酒品牌，似乎高雅到有點(diǎn)不像啤酒。它的成功大約在于迎合了新生代中產(chǎn)階級的審美趣味--他們喝酒非為暢快，也不圖買醉，乃是一種格調(diào)
喝普通啤酒嫌粗魯，喝雞尾酒嫌做作的時(shí)候，Ｈ牌啤酒剛剛好。